作者：謝京輝
中國品牌是國家名片。曾經(jīng)的絲綢之路上留下了中國茶葉、絲綢的美名，余音繞梁幾百年，深受各國人民喜愛。如今，華為推出的世界上第一批可選擇毛利語作為系統(tǒng)語言的手機，又將登陸處于21世紀海上絲綢之路自然延伸帶上的新西蘭，引來世人對中國制造的嘖嘖稱贊。“一帶一路”的“朋友圈”正在不斷擴大，中國品牌應(yīng)該更加不辱使命。
用質(zhì)量贏得“一帶一路”國家口碑
在“一帶一路”上確保中國品牌的品質(zhì)，必須防止假冒偽劣、粗制濫造，防止落后淘汰的產(chǎn)品流出去。每家企業(yè)對待產(chǎn)品必須如繡花般精細，不能因為“一帶一路”沿線一些國家不富裕，就降低對產(chǎn)品的質(zhì)量要求。必須把產(chǎn)品做成品牌，品牌做出品質(zhì)。中國品牌進一步融入“一帶一路”沿線各國，就必須了解這些國家對產(chǎn)品的品質(zhì)要求，精心組織品牌和產(chǎn)品的培育，嚴把質(zhì)量關(guān)。質(zhì)量是中國品牌的生命，是企業(yè)效益的源泉，如果質(zhì)量上不去，前面開拓了“一帶一路”國際市場，后面將丟失陣地。保證中國品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，需要從源頭抓起，措施落實，目標責任分解，層層把關(guān)。確保中國品牌的品質(zhì)是贏得“一帶一路”國家口碑之關(guān)鍵。
中國品牌的品質(zhì)必須有標準支撐，若缺少標準化建設(shè)，就不能把控產(chǎn)品的品質(zhì)。我國品牌標準化建設(shè)處于探索和成長期，有些方面還不夠完善，對“一帶一路”國家的產(chǎn)品標準還缺乏了解，因此，加強中國品牌標準化建設(shè)是十分緊迫的任務(wù)。在制定中國品牌標準時，一方面按照國際化的標準要求，結(jié)合輸入國市場的標準要求，有利于相互間的標準銜接，生產(chǎn)出符合要求的合格產(chǎn)品；另一方面根據(jù)各國實際制定相應(yīng)的標準，可以滿足各國不同的消費需求。總之，抓緊制定中國品牌在“一帶一路”上的國家標準、行業(yè)標準，有利于提升中國品牌的品質(zhì)，使中國品牌標準為“一帶一路”中國品牌的產(chǎn)品保駕護航，同時也為各國認可和付諸實施。
中國品牌的品質(zhì)提升必須注重技術(shù)和創(chuàng)新，忽視產(chǎn)品的技術(shù)和創(chuàng)新，輕則失去市場，重則遭遇淘汰。技術(shù)和創(chuàng)新離不開研發(fā)的投入，要積極鼓勵那些向“一帶一路”國家出口產(chǎn)品的企業(yè)加大研發(fā)投入，同時也要重視在他國的專利申請和運用。這方面我國很多在外的企業(yè)多有不俗的表現(xiàn)，海爾、華為、中興等，無論是研發(fā)投入還是專利申請均在全球名列前茅。2014年中興通訊以2179件專利進入全球國際專利申請前三。在我國出口“一帶一路”國家的產(chǎn)品中必須高度重視中高端產(chǎn)品的出口，這些中高端產(chǎn)品具有技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新性，是開拓未來“一帶一路”國家市場的重要戰(zhàn)略舉措。必須緊緊圍繞 《中國制造2025》 目標，提升中國品牌產(chǎn)品技術(shù)含量，用品質(zhì)實力帶動“一帶一路”國家和地區(qū)共同發(fā)展經(jīng)濟，實現(xiàn)互利共贏的戰(zhàn)略目標，奉獻技術(shù)先進、創(chuàng)新的中國品牌的產(chǎn)品是我國對“一帶一路”各國的貢獻，也是參與中國品牌制造者應(yīng)盡的責任和義務(wù)。
用中國品牌書寫和表達民族精神
中國品牌的品質(zhì)持續(xù)必須加強文化建設(shè)，在“一帶一路”上有64個國家，幾十億人口，上百個民族，在這樣龐大的體系里，要提高中國品牌的認知度，必須從文化入手。中國品牌代表了中國文化，加強文化建設(shè)，中國品牌的任務(wù)較為繁重。在“一帶一路”各國的文化交流上不能照搬套用國內(nèi)做法，一方面學會融入做到包容，尊重他國的文化習俗，特別在文字、符號、顏色的表達上做到本地化，入鄉(xiāng)隨俗；另一方面，在品牌的資源配置上做到本土化，市場營銷的國情化，商業(yè)業(yè)態(tài)的本地化；再一方面中國品牌的產(chǎn)品供應(yīng)必須研究當?shù)赜脩袅晳T和特點，采取當?shù)啬軌蚪邮艿奈幕筛兄姆绞綔贤ń涣鳌?/p>
中國品牌和中國文化一樣，都是民族精神的書寫和表達。可以說，中國品牌就是對中華民族凝聚力、向心力、生命力的精彩表達。中國品牌是軟實力，必須用中國元素和基因建設(shè)好中國品牌。我國傳統(tǒng)文化強調(diào)“和而不同，同舟共濟”，用“和”文化建設(shè)中國品牌，不能貶低他國品牌的產(chǎn)品，才能在“一帶一路”上與各國達到共榮、共享目標，在文化上彰顯中國軟實力，應(yīng)該成為中國品牌發(fā)展之道。在品牌文化建設(shè)上，我們既要堅持我國的文化自信，又要學會包容他國及地區(qū)文化個性，讓“一帶一路”國家和地區(qū)能夠充分認識中國品牌文化，就必須學會用當?shù)氐奈幕v好中國品牌故事，通過營造品牌文化，改變外國人對中國品牌的態(tài)度，通過文化交流使其接納中國品牌的產(chǎn)品，這就需要積極開展文化交流，傳播好中國品牌，對于中國品牌文化傳播要有持之以恒的精神，經(jīng)過長期的不懈努力，中國品牌將會承擔起文化使者的責任，在“一帶一路”上實現(xiàn)互惠共贏的戰(zhàn)略目標。
“一帶一路”建設(shè)是中國的倡議，也是沿帶沿路國家通向共同繁榮發(fā)展之門。對于中國品牌而言，這是難得的發(fā)展機遇。在“一帶一路”上唱響中國品牌，靠的是品質(zhì)，拼的是實力，講的是誠信，做的是友誼，中國品牌制造者必須積極作為，勇于擔當，爭取交出一份讓“一帶一路”各國滿意的中國品牌的答卷。（謝京輝）
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