周鴻祎整理了衣服，年會(huì)的氣氛幾乎達(dá)到了最高，他站在五棵松體育館的中央，面對(duì)6000多名公司員工，告訴自己的搜索團(tuán)隊(duì)：“春節(jié)期間，要送給你們一個(gè)大紅包”。
1億“紅包” 拿下央視春晚及各大衛(wèi)視黃金檔
幾天之后的2月5日，“紅包”如期送到：360公司啟動(dòng)了史上規(guī)模最大的電視廣告投放，一支15秒的搜索廣告在湖南電視臺(tái)率先播放，宣告360搜索正式回歸。
據(jù)悉，這個(gè)“紅包”很厚。具體有多厚？據(jù)內(nèi)部人員透露，保守估計(jì)大約為1億元，將主要投放各大電視臺(tái)的黃金欄目、黃金時(shí)間，其中包括炙手可熱的央視春晚前黃金時(shí)段廣告。
老周為什么要發(fā)出這個(gè)大“紅包”呢？原來在此之前的2月2日凌晨，360旗下搜索品牌“好搜”早已切換回“360搜索”，回歸360母品牌，“安全、靠譜”成為其新的標(biāo)識(shí)。
而在過去三年，360搜索的市場(chǎng)份額超過35%，用戶達(dá)到3.8億，每日網(wǎng)頁搜索請(qǐng)求超過7億次，穩(wěn)居中國第二大搜索引擎。
360搜索電視廣告截屏
記者從廣告公司手里拿到了360投放廣告列表，通過這個(gè)列表可以看到，本次360搜索在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)投放的廣告費(fèi)上億級(jí)，除了投向央視春晚廣告之外，還囊括了湖南衛(wèi)視《天天向上》等各檔人氣欄目，以及浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視等一線衛(wèi)視的各大黃金節(jié)目。
據(jù)廣告領(lǐng)域人士比較，這一廣告投入在傳統(tǒng)行業(yè)不算什么，但在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這卻可能是規(guī)模數(shù)一數(shù)二的電視廣告投放了。
此外，360搜索還計(jì)劃全面覆蓋線下渠道，包括對(duì)重點(diǎn)地區(qū)的公交、地鐵和樓宇實(shí)現(xiàn)全覆蓋，能夠直接影響線下大眾人群，補(bǔ)齊360搜索相對(duì)于對(duì)手的品牌短板。
投放規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄 成央視春晚唯一搜索品牌
中國搜索引擎市場(chǎng)具有約800億的市場(chǎng)規(guī)模，目前國內(nèi)較大的兩家分別為百度和360搜索，前者PC市場(chǎng)占有率約為53%，后者為35%，相差別不懸殊。目前，百度缺席本次央視春晚廣告，因此360搜索成為猴年春晚前廣告中，唯一一家搜索品牌。
分析人士認(rèn)為，這是360統(tǒng)一品牌管理，強(qiáng)化品牌推廣戰(zhàn)略的一部。曾幾何時(shí)，360以強(qiáng)悍的“公關(guān)能力”聞名于業(yè)內(nèi)，并擁有“南阿里 北奇虎”的稱號(hào)。事過時(shí)遷，如今360已經(jīng)不再熱衷于公關(guān)戰(zhàn)，周鴻祎也在多個(gè)場(chǎng)合表示“不調(diào)侃友商”。
與此同時(shí)，360開始更多啟用明星為代言人，同時(shí)在電視臺(tái)、戶外等投放廣告。1月份，360旗下的奇酷手機(jī)，已率先回歸360手機(jī)，并請(qǐng)來了王凱作為代言人。而360手機(jī)助手，更是請(qǐng)來TFBOYS助陣。本次360搜索的電視廣告，選擇了知名歌手和創(chuàng)作人常石磊助陣，或許預(yù)示著360公司在2016年的品牌推廣中，將給人們帶來耳目一新的感覺。
