“粉絲少不是問題，通過精準(zhǔn)推薦，文章就能得到好的傳播。”1月12日，在端?政——數(shù)說政務(wù)新媒體大會(huì)上，今日頭條總編輯夏勇向全國(guó)600多位政務(wù)新媒體與會(huì)者表示。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊的傳播發(fā)生巨變，移動(dòng)端成為人們獲取信息的最主要來源。在這種新的閱讀趨勢(shì)下，為了更好地服務(wù)大眾，很多政府部門緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新發(fā)展，充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利條件，開辟了自己的政務(wù)新媒體陣地，同時(shí)，更有一些政府機(jī)構(gòu)勇于走在時(shí)代前沿，借助如今日頭條這樣的推薦技術(shù)平臺(tái)，搭建起政府與公眾直接溝通的橋梁。
最近兩年，很多政府部門都相繼開通了“兩微”（微博與微信），但一直受困于一個(gè)問題，那就是信息在這兩個(gè)平臺(tái)上是基于“粉絲”傳播的，酒香也怕巷子深，如果沒有足夠多的“粉絲”，信息很難達(dá)成有效的傳播。不過，這個(gè)短板現(xiàn)在已經(jīng)由“一端”（今日頭條客戶端）補(bǔ)齊了。
“過去一年，今日頭條上入駐了超過4000家政府機(jī)構(gòu)，共發(fā)文25萬篇，文章總推薦人次超過110億，平均每篇文章推薦人次超過4.4萬。而這4000個(gè)政務(wù)號(hào)的粉絲總數(shù)是160萬，平均每個(gè)賬號(hào)僅有400個(gè)粉絲。也就是說，在今日頭條上，粉絲少不是問題，通過精準(zhǔn)推薦，文章就能得到好的傳播。”夏勇舉了“長(zhǎng)安劍”的例子，“長(zhǎng)安劍”是一個(gè)定位于法治視角的自媒體賬號(hào)，11月3日進(jìn)駐今日頭條開通頭條號(hào)，在新開號(hào)前幾天，在沒有任何粉絲的情況下就獲得了200多萬的閱讀。
沒有粉絲，文章怎么傳播？實(shí)際上，這與今日頭條領(lǐng)先的推薦引擎技術(shù)密不可分。今日頭條是一家技術(shù)公司，能夠通過大數(shù)據(jù)與算法的結(jié)合，智能的為用戶源源不斷的推送感興趣的信息。
據(jù)了解，今日頭條能夠?qū)τ脩魹g覽、收藏、分享、評(píng)論等行為不斷進(jìn)行分析，再結(jié)合其閱讀習(xí)慣、閱讀時(shí)間、閱讀環(huán)境等多個(gè)維度，為每個(gè)人建立起個(gè)人興趣模型，然后再將同樣經(jīng)過智能分析的信息與之匹配，就可以通過機(jī)器自動(dòng)地為用戶精準(zhǔn)推薦個(gè)性化信息。
這種方式使政務(wù)新媒體的運(yùn)營(yíng)人員在缺少“粉絲”的情況下能夠輕松做好傳播工作。來自江蘇常州車管所的新媒體負(fù)責(zé)人表示，今日頭條的精準(zhǔn)推薦，讓基層的政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)更方便了，不需在“漲粉”上花心思和投入資源，只需專心做好內(nèi)容的策劃與組織上即可。
正是因?yàn)檫@個(gè)獨(dú)到的技術(shù)，使得今日頭條在一年之內(nèi)就吸引了4000余家勇于創(chuàng)新、擅于借助新技術(shù)平臺(tái)的政府機(jī)構(gòu)，在“兩微”之外又開“一端”，形成了“兩微一端”的全覆蓋。
另據(jù)了解，今日頭條客戶端的用戶數(shù)已超過3.5億，日活躍用戶超過3500萬，每人每天的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)53分鐘，是一款國(guó)民級(jí)的手機(jī)應(yīng)用。
