9月20日，魯能集團全球戰略合作暨文昌山海天新產品發布會在京舉行。魯能集團正式宣布，與著名足球運動員大衛?貝克漢姆達成戰略合作伙伴關系，貝克漢姆將在未來兩年作為戰略合作伙伴及形象大使與魯能集團展開全面合作。
此次發布會，以“引領、創新、共贏”為主題，圍繞復興海上絲綢之路、助力生態文明建設、體育興邦、國際休閑生活方式等關鍵詞展開，發布了魯能集團新的發展戰略，從“生態、健康、運動、娛樂”四個維度闡述了“國際休閑生活方式”產品方向，并推出首個戰略實踐產品——文昌山海天。
從生態維度上看，魯能倡導地產開發與生態保護相結合，秉承低干擾、高品質、輕開發、重活動的“一低一高、一輕一重”開發理念，保護稀缺生態資源，推廣生態共生理想，創建人與自然和諧共處開發模式，引領中國生態休閑生活方式與可持續旅游開發。
從健康維度上看，魯能首創東方式的全齡健康棲居地模式，將智能、生態、綠色、節能融合，以“健康 ”驅動地產復合開發模式。
從運動維度上看，魯能提出“體育 ”發展模式，依托魯能傳統體育優勢，以體育休閑產業鏈衍生為核心，探索體育與商業、旅游、地產模塊組合和盈利模式。
從娛樂維度上看，魯能將通過魯能城、美麗匯兩大產品線打造獨具特色的娛樂度假目的地，為人們提供休閑度假環境，從而達到放松、休閑、游玩的目的。
魯能集團方面介紹說，魯能參與海南經濟建設已有20年時間，見證了國際旅游島從無到有的歷程，僅在文昌投資就已近百億。
文昌市委常委、宣傳部長呂小蕾在發布會上表示，魯能近年來積極參與文昌城鄉建設，給城鄉面貌帶來了極大變化，其貢獻是具有里程碑意義的。此外，魯能在文昌開發項目過程中，全力保護生態環境，攜手全球合作伙伴共同致力于生態復育研究，這體現出了一個企業的社會責任。
聯合國計劃開發署駐華代表處馬超德博士在會上肯定了魯能集團在生態文明方面做出的貢獻。他表示，魯能集團投資生態保護的堅持，十分令人感動，聯合國計劃開發署目前已將文昌山海天項目列入聯合國重點關注項目，未來還將繼續與魯能在其他項目生態保護和生態復育等方面合作。
魯能集團相關負責人表示，已與國際知名策劃機構AECOM建立規劃研發聯盟，全面提升產品研發能力。正在逐步把開發理念融入項目，將與聯合國開發計劃署、清華大學、國際生物多樣性保護組織、中國建筑等實施合作，把生態復育、動物多樣性保護、生態創新、文化藝術實踐基地、醫療健康基地等內容植入項目。
此外，魯能集團還將與BBC環球、美國Delos公司、萬豪集團、國家體育總局和國際知名策劃機構合作，進一步完善和豐富產品內涵。通過廣泛與全球知名機構合作，逐步建立起以融合生態、健康、體育和娛樂為一體旨在改善人居生活體驗的新模式。
